Guidami

Sintesi dell’intervento

Con il progetto Legambici vuole comunicare valori e cultura della mobilità sostenibile a Milano, aumentando la frazione modale
pedonale e ciclistica sulle infrastrutture esistenti e /o programmate dall amministrazione comunale mediante itinerari in segnaletica
tattica integrata: ovvero dare un migliore supporto di comunicazione alle scelte infrastrutturali del Comune di Milano in materia di
mobilità sostenibile , specificamente in ambito ciclopedonale. Guidami è dunque un progetto di comunicazione multilingue che
consiste in itinerari di segnaletica tattica integrata e temporanea da installare sulle infrastrutture ciclopedonali esistenti.

Beneficiari

Cittadinanza milanese (ca. 15.000 persone tra cui studenti e stranieri)

Risultati raggiunti

Il principale risultato raggiunto da questo progetto di comunicazione è aver aumentato la consapevolezza sugli effetti delle diverse modalità di trasporto nella città di Milano, partendo dalle abitudini più comuni: la pedonalità, l’uso del trasporto pubblico locale, la ciclabilità e l’uso dell’automobile privata. Il carattere multiculturale del progetto (materiali in sette lingue), la collaborazione con diversi soggetti, associativi e privati (Legambiente Lombardia, Cooperativa Tuttinsieme, Agesci Milano, Type) e il contatto diretto degli operatori sui tre itinerari cittadini (distribuzione dei pieghevoli) hanno permesso di raggiungere gli obiettivi e il volume di pubblico previsto. I dati di sostenibilità (Co2, Kcal) esposti sui 198 cartelli, in particolare, hanno attirato l’attenzione sia dei pedoni sia della stampa, che ha dato notevole risonanza alle attività di progetto (radio, giornali, web). La diffusione sulle reti sociali di articoli di testate o blogger ha riscontrato ulteriore interesse, in particolare in alcune comunità Facebook, una delle quali ha fatto segnare oltre 550 “Mi Piace”, oltre 120 condivisioni e oltre 250 commenti, in larga parte positivi.