Sintesi dell’intervento

Usa la Bici è un progetto pilota di facile realizzazione e reiterabile in edizioni successive che mira a incoraggiare l’uso della bicicletta, coinvolgendo i dipendenti di un’importante azienda nella Città Metropolitana di Bologna. 50 dipendenti di questa azienda saranno incoraggiati a lasciare l’auto e usare la bici per avere un positivo impatto sulla mobilità urbana, quindi sulla propria salute e sull’ambiente.
In collaborazione con lo staff dell’azienda stessa sarà somministrato un questionario online per testare quanti tra i membri dell’azienda usano regolarmente la bicicletta per il tragitto casa-lavoro. Il questionario sarà elaborato in modo da fare emergere i dubbi, le difficoltà e tutte le riserve che le persone hanno riguardo all’uso della bicicletta. In base alle informazioni che emergeranno sarà organizzato un ciclo di workshop per facilitare l’approccio alla bicicletta, sfatare i pregiudizi sull’uso di questo mezzo e far emergere i vantaggi che questa pratica porta alla salute individuale e collettiva e al risparmio in termini di tempo e di denaro. Non solo lezioni frontali, ma veri e propri itinerari guidati da un tutor in collaborazione con il servizio “Mobike”. Il processo formativo sarà coadiuvato anche dalla gestione di un forum/chat online in cui dare suggerimenti e rispondere a tutti i dubbi dei neo-ciclisti che aderiranno al progetto.
In collaborazione con “Bella mossa!”, la campagna metropolitana per la mobilità sostenibile, saranno monitorati gli spostamenti in bici dei nuovi ciclisti urbani che saranno incentivati con premi e sconti, messi a disposizione dagli esercizi commerciali della Città metropolitana. Scaricando la App “Better Point” sullo smartphone, i partecipanti potranno monitorare i loro spostamenti e il chilometraggio percorso, in modo da avviare il processo di certificazione.
Sarà avviato lo storytelling di ogni fase del progetto, dalla sua parte formativa alla sua parte laboratoriale, compreso ogni percorso individuale. Lo storytelling sarà realizzato attraverso racconti, fotografie, audio-video e sarà trasmesso come una storia a puntate attraverso i siti internet/blog di tutti i partner coinvolti e attraverso i social media degli stessi.

Beneficiari

50 impiegati di un’azienda

Risultati raggiunti

Nella prima fase abbiamo coprogettato insieme al Gruppo HERA i questionari da mandare ai dipendenti per rilevare le loro abitudini di mobilità e per raccogliere le adesioni al progetto (38 persone). In base ai risultati dei questionari c’è stata la pianificazione dei focus group per 15 persone. E’ stato redatto il vademecum per il ciclista urbano che, insieme alla presentazione complessiva del progetto, è stato sempre allegato alle comunicazione successive. In questo stesso periodo è stata progettata e realizzata la campagna pubblicitaria di USA LA BICI!, che ha coinvolto gli stessi dipendendoti HERA. Dopo il lancio della campagna di comunicazione è iniziata la fase di tutoring: abbiamo organizzato e svolto colloqui individuali volti ad analizzare le esigenze specifiche dei dipendenti HERA che hanno aderito al progetto, a risolvere i problemi relativi all’uso della bici nel percorso casa-lavoro (abbigliamento, sicurezza stradale, accompagnamento figli a scuola, ecc.) e infine a studiare itinerari personalizzati.